主页 > 资讯 >

导航导航

首页 快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 马云一年套现40亿

发布日期:2019年11月22日 7:04编辑:首页

快手"牽手"2020年央視春晚 紅包預算30億元? 江一燕别墅未审批:首页各初中校必须在校内公示定向指标生资格条件和本校符合定向指标生资格的学生名单,定向指标生录取后如有举报弄虚作假的,一经查实即以作弊论处,取消录取资格,并追究相关学校责任人的责任。

五项污染物(PM10、、二氧化硫、二氧化氮、一氧化碳)平均浓度皆为九市一区最低。

【用塑料牛奶瓶铺路】

有媒體報道♂♀,快手春晚產品互動玩法正在討論中□,有主要兩大產品方向∵,一是利用AI、AR等技術帶領用戶參与搶紅包、互動;二是將快手上獨有的生活化、原生態的內容呈現給用戶□,加以情感連接◇〇⊙。春晚晚會現場∴,將以快手App為主▽△?,快手極速版、大屏版等其他版本將參与各個預熱活動↑♂┊。

首页

此前不是春晚獨家合作夥伴的快手π∟⌒,也拿到了不錯的成績單∵∵π。QuestMobile的數據顯示∵△◇,2019年春節(2月4日-10日)﹡♀〇,快手日均DAU達到2.1億♀〇,增幅達22.4%π。

以上玩法並未獲得快手確認┊,但業內人士認為?,藉助春晚的曝光量∵▽∟,儘可能頻繁地推薦各家產品是各家的主基調☆∵,但具體的玩法要根據平台屬性作調整⌒◇∵。

但拿到央視春晚紅包獨家互動合作△▽,快手還是首次◇,在短視頻行業內也沒有先例〇。正因為是第一次?□?,業內人士對快手投入春晚的紅包金額興趣十足?♀。有報道援引知情人士消息π↑π,「快手的預算為30億元」△。如消息屬實┊π?,這將是去年百度為央視春晚投入的三倍〇,也是春晚紅包大戰五年來△∴,金額最高的一次〇⊙∟。對於具體金額▽,快手方面則未予透露□。

在這個關鍵的節點∴〇﹡,「快手之前比較佛系♀∵♀,在春節只需要採取跟隨戰略▽▽∟,但現在快手需要更主動些∴◇。」李錦清表示∴▽。

自微信2014年春節前上線紅包功能后?﹡♂,春節紅包營銷已經成了常態☆﹡◇,每年與春晚獨家合作的企業♂⊿?,也幾乎都處在關鍵節點?。

6月下旬⌒◇,快手創始人宿華、程一笑宣布⊙♀,快手將變革組織、優化結構π,開啟「戰鬥模式」♀☆∵。兩位創始人直面快手遭遇的內外挑戰▽,並定下目標:在2020年春節之前□,達到3億日活躍用戶☆。

如果時間倒退一年﹡,春晚獨家互動合作快手一定在意料之外☆,但在啟動「戰鬥模式」后的第一個春節◇,快手下血本營銷並不奇怪⊙◇☆。

在艾媒諮詢CEO張毅看來☆⌒♂,「互聯網公司投入春晚紅包的金額∴☆△,其實無從考證π☆,具體是多少錢並不是特別重要π∟。但是進行這麼大規模的營銷□,還是得讓用戶有感知△↑,快手的投入高於去年百度的10億元∵,應該沒有懸念」□﹡△。

躲不開的混戰數據證明△,春節為互聯網企業和產品帶來的曝光量和日活拉升十分明顯♂☆﹡。根據百度方面數據∟π,2019年央視春晚∴∟⊙,全球觀眾參与百度App互動208億次♂♀∴,百度DAU峰值突破3億∵π∟。春晚第一輪紅包互動共發出3億元現金♀♂⊿,互動92億次∴♀〇。

「傍上」春晚傳出「快手與春晚達成獨家互動合作」的消息后兩天♂,快手終於官宣?,將在除夕進行春晚紅包互動﹡♂。目前〇∴△,快手與春晚已經成立專項工作小組⊙☆,快手多部門正在準備春晚方案∴△∟。春節期間∟♂△,快手將在快手App為代表的產品矩陣內◇♀□,以各種形式與用戶互動⌒。

狂奔的跳板「30億元水分太大♂,快手是頭部短視頻類企業┊,但是跟之前的主角支付寶、微信、百度相比┊,體量還有差距∴,30億元投入過大⌒△。」比達分析師李錦清說□。

有觀點認為↑□,春節帶來的用戶增量並不能持續π♂,企業只是賠錢賺吆喝⊙〇♂。不過☆?,從2015年至今♂♂,互聯網公司從未缺席春節紅包大戰⌒◇⊙,變化的只是玩法和投入力度∴∵。

2015年的微信和2016的支付寶﹡,正在移動支付領域攻城略地↑↑。2017年兩家雖表示「沒有紅包大戰」⌒⊙∟,但春節相關的紅包營銷仍在跟進□⊙⌒。2018年淘寶與央視春晚獨家合作♂,支付寶再次推出「集五福」活動ππ,為的是O2O圈地↑。2019年拿下春晚獨家贊助權的百度♂∴,將百度App確定為移動互聯網戰略核心∟♂,猛攻信息流〇┊。

11月20日?☆,快手宣布成為央視2020年春晚獨家互動合作夥伴♂☆,雙方已經成立專項工作小組∴。對於紅包金額30億元預算的傳聞⊿π┊,快手方面未予回應﹡。但業內人士普遍認為?⊙,大概率會超過百度去年的10億元┊∵。

螞蟻金服相關人士向北京商報記者透露△☆,今年支付寶還會繼續「集五福」◇∟π,不過並未透露具體的玩法和投入金額⌒□☆。有報道稱┊,「百度2020年將繼續上線『好運中國年』運營活動▽♂,紅包金額仍將達數億元♂,目前已經成立項目組」⌒。對此▽△□,百度方面稱♂┊,「暫時沒有對外公布的消息」∵﹡⊿。微信方面雖未公布2020年春節紅包的消息∟♂,但業內人士普遍認為π□,微信仍會針對春節推出新功能┊,比如像去年春節上線的定製紅包封面功能□♂。

「現在很難再有像2015、2016年那樣針鋒相對的♀♂﹡,明確針對紅包的春節大戰□﹡,」李錦清判斷∴,「一是因為用戶開始審美疲勞┊π,二是移動支付格局已基本確定∟⌒∴。企業現在更多是為了品牌影響↑⌒,這也要求企業在玩法設計、活動運營、後期用戶維護上下更多的功夫□。」

首页

2015年至今〇⊙?,每年的春晚都是互聯網企業的營銷重地〇◇,當年拿下獨家贊助權的微信、支付寶、百度也均處在關鍵變革期♂☆。有觀點認為紅包大戰只是賠錢賺吆喝◇↑◇,但互聯網企業們依舊不願意缺席◇,開啟戰鬥模式的快手更不例外◇☆∵。

這不是快手首次與央視春晚合作▽﹡∵。2019年△,作為春晚的「內容分發平台」☆∴,快手獲得了春晚的短視頻版權〇,授權內容不僅包括2019央視春晚、 2019央視元宵晚會□π,還包括歷屆春晚內容⌒□。

按照快手的官方數據♂π△,當時快手日活用戶2億﹡﹡,這意味着□▽,快手要在半年時間內將日活數據增長50%┊♂〇。根據QuestMobile發佈的相關數據〇∴,2019年6月和9月∴,快手App月活用戶規模均為3.4億□∵。不過QuestMobile方面並未透露快手App的日活躍用戶數△〇。

本文标签:首页

大家都在看

热点事

娱乐娱情

热门阅读

精彩专题